Toda e qualquer realidade de uma sociedade caminha para um futuro previsto, que tende para a permanência do status quo. Este representa a direção do movimento social. Nossa ação consiste na mudança dessa direção. Para tal, é necessário que tenhamos condições de propor uma nova direção, um ideal, que consistirá em nossa mensagem principal. Esta precisa ser contagiante (uma primeira experiência emocionante), ter sentido pessoal (gerar impacto individual) e ser fixante (clara e compreensível para as pessoas lembrarem).
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